ന്യൂയോർക്ക്: അമേരിക്കയിലെ പ്രമുഖ കൗമാര ഫാഷൻ റീട്ടെയ്ലറായ ‘ബ്രാണ്ടി മെൽവിൽ’ തങ്ങളുടെ സ്റ്റോറുകളിലെ ചേഞ്ചിംഗ് റൂമുകൾ സ്ഥിരമായി അടച്ചുപൂട്ടുന്നു. ഒരൊറ്റ സൈസ് വസ്ത്രങ്ങൾ മാത്രം വിൽക്കുന്ന ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഈ അപ്രതീക്ഷിത നടപടി രാജ്യവ്യാപകമായി യുവതികൾക്കിടയിൽ വലിയ പ്രതിഷേധത്തിന് കാരണമായിട്ടുണ്ട്. ന്യൂയോർക്ക് സിറ്റി, ബോസ്റ്റൺ, ഓസ്റ്റിൻ തുടങ്ങിയ നഗരങ്ങളിലെ ഫിറ്റിംഗ് റൂമുകൾ ഈ ആഴ്ചയോടെ പൂർണ്ണമായി പൊളിച്ചുമാറ്റിയതായി സ്റ്റോർ ജീവനക്കാർ സ്ഥിരീകരിച്ചു. എന്നാൽ കമ്പനി ഇതുവരെ ഔദ്യോഗിക പ്രസ്താവനകളൊന്നും പുറത്തുവിട്ടിട്ടില്ല.
വലിയ വിശദീകരണങ്ങളൊന്നുമില്ലാതെയാണ് ഫിറ്റിംഗ് റൂമുകൾ പൂട്ടാൻ മാനേജ്മെൻ്റ് നിർദ്ദേശം നൽകിയതെന്ന് ജീവനക്കാർ പറയുന്നു. എന്നാൽ, ഫിറ്റിംഗ് റൂമുകൾക്കുള്ളിൽ നടക്കുന്ന അതിക്രമങ്ങളും പൊതുമുതൽ നശിപ്പിക്കലുമാണ് ഇതിന് പിന്നിലെന്നാണ് ലഭിക്കുന്ന സൂചനകൾ. ചേഞ്ചിംഗ് റൂമുകളിലെ കർട്ടനുകൾ ച്യൂയിംഗം ഉപയോഗിച്ച് ചുവരുകളിൽ ഒട്ടിക്കുന്നത് അടുത്തിടെ ടിക് ടോക്കിൽ വലിയൊരു ട്രെൻഡ് ആയിരുന്നു. ഇത്തരത്തിൽ ചുവരുകളിലും കർട്ടനുകളിലും ച്യൂയിംഗം ഒട്ടിപ്പിടിക്കുന്നത് ജീവനക്കാർക്ക് വലിയ ബുദ്ധിമുട്ടുണ്ടാക്കിയിരുന്നു. ഇതാണ് പെട്ടെന്നുള്ള ഈ നടപടിക്ക് കാരണമായതെന്നാണ് സ്റ്റോർ ജീവനക്കാർ നൽകുന്ന സൂചന.
കുറഞ്ഞ വിലയിൽ മികച്ച കോട്ടൺ വസ്ത്രങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ബ്രാണ്ടി മെൽവിലിനെ ആശ്രയിച്ചിരുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾ ഈ തീരുമാനത്തിൽ കടുത്ത അമർഷത്തിലാണ്. “വസ്ത്രങ്ങൾ പാകമാണോ എന്ന് ഇനി എങ്ങനെ അറിയും?” എന്നും, “ഇനി വസ്ത്രങ്ങൾ വാങ്ങിയ ശേഷം ഒരുപാട് റിട്ടേണുകൾ നൽകേണ്ടി വരും” എന്നും ഉപഭോക്താക്കൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ പ്രതികരിച്ചു. ചെറിയ ശരീരപ്രകൃതിയുള്ളവർക്ക് മാത്രം അനുയോജ്യമായ ഒറ്റ സൈസ് മാത്രം വിൽക്കുന്ന ബ്രാൻഡ്, ചേഞ്ചിംഗ് റൂമുകൾ കൂടി പൂട്ടിയതോടെ തങ്ങളെ കൂടുതൽ അകറ്റിനിർത്തുകയാണെന്ന് സാധാരണക്കാരായ ഉപഭോക്താക്കൾ ആരോപിക്കുന്നു.
1980-ൽ സ്ഥാപിതമായ ബ്രാണ്ടി മെൽവിൽ മുൻപും പല വിവാദങ്ങളിലും അകപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. ആരോഗ്യകരമല്ലാത്ത ശരീര സങ്കൽപ്പങ്ങളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു എന്നതായിരുന്നു പ്രധാന ആക്ഷേപം. കൂടാതെ, 2024-ൽ പുറത്തിറങ്ങിയ ‘ബ്രാണ്ടി ഹെൽവിൽ ആൻഡ് ദ കൾട്ട് ഓഫ് ഫാസ്റ്റ് ഫാഷൻ’ എന്ന എച്ച്ബിഒ ഡോക്യുമെൻ്ററി, ഈ ബ്രാൻഡ് ഭക്ഷണ ക്രമക്കേടുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുവെന്നും വനിതാ ജീവനക്കാരെ ചൂഷണം ചെയ്യുന്നുവെന്നും ആരോപിച്ചിരുന്നു. ഈ ആരോപണങ്ങളോടോ പുതിയ വിവാദങ്ങളോടോ കമ്പനി ഇതുവരെ പ്രതികരിച്ചിട്ടില്ല.
Leading fashion brand ‘Brandy Melville’ closes dress changing rooms
